В России начал действовать стандарт в области экологической маркировки, разработанный Роскачеством совместно с Экологическим союзом. Документ направлен на борьбу с ложными заявлениями об экологичности товаров и на формирование прозрачных правил для производителей, ритейла и потребителей.
Новый ГОСТ — это национальная версия международного стандарта, устанавливающая единые принципы для любых экологических заявлений о продукции – от самодекларируемых формулировок до экомаркировки.
Ключевые положения ГОСТа:
- требования к достоверности, прозрачности и доказательной базе заявлений;
- запрет на неконкретные формулировки (например, «экологически чистый» или «зеленый» без подтверждения);
- правила для сравнительных заявлений и раскрытия вспомогательной информации.
Стандарт закрепляет, что любое экологическое утверждение должно делаться в рамках различных программ с чёткими измеримыми критериями, ответственными сторонами, методологией и механизмами оценки соответствия.
Невозможность использовать расплывчатые формулировки типа «экологически чистый», «зеленый» без доказательств поможет защитить потребителей. Стандарт позволит проверять достоверность экологических заявлений. А для производителей стандарт создаст единые конкурентные правила и системную методическую основу.
Напомним, что ещё в 2024 году ФАС выпустил рекомендации по недопущению ложной экомаркировки в маркетинговой коммуникации.
